-
這個(gè)標(biāo)題，我想很多人勢必會要反對，反對的理由無非是：品牌的推廣手段有很多。這點(diǎn)我承認(rèn)，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，品牌的推廣手段有很多，互聯(lián)網(wǎng)渠道就是一個(gè)很好的方式，但是，我也想提出一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題：在市場結(jié)束暴利的情況下，對于大多數(shù)資金不夠充裕，利潤不夠高，缺乏足夠的人才和政府（金融政策）支持的情況下，很多手段看似很強(qiáng)大都變得渺茫了，比如互聯(lián)網(wǎng)渠道，任何一個(gè)成熟的互聯(lián)網(wǎng)渠道的代價(jià)都不會低，否則就不會有那么多中小企業(yè)痛苦的活著了，但是我們活著，就要活的更好，小強(qiáng)也有生命力，那么出路在哪里呢？
這個(gè)出路還是建立在以下幾個(gè)前提的：低成本（最好不要花錢），見效
快，易傳播，助銷售。這個(gè)是不是喝多了？白日做夢？不是做夢。一切皆可以做到。 但是不是所有人都可以做到，難在哪？難在創(chuàng)意，創(chuàng)意在人，因此所有最寶貴的資源就是人了，為什么創(chuàng)意可以做到這些？在這里跟大家聊聊創(chuàng)意，這個(gè)詞大家都在說，但是真正能理解和做到的沒有幾人，創(chuàng)意我的理解就是：創(chuàng)造意想不到的東西。讓人眼前一亮或者觸動心弦的東西，只有具備這種特質(zhì)的事物才會引起所謂的圍觀和形成注意力經(jīng)濟(jì)。但是是不是所有的創(chuàng)意都適合呢？不是的，比如腦白金的廣告，有創(chuàng)意嗎？在腦白金的早期，同行的投放的廣告都是煽情的，結(jié)果證明失敗的，這個(gè)時(shí)候腦白金赤裸裸的從另外一個(gè)角度來灌輸消費(fèi)者購買，就是創(chuàng)意，但是他跟我們腦海中的創(chuàng)意概念有所不同，這種廣告是忙碌的社會下的產(chǎn)物，直接告白式，建立在大規(guī)模的廣告媒體購買上的產(chǎn)物，利潤夠高，進(jìn)行廣告投放完全有必要，但是我們在超市購物的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多餐巾紙品牌都在努力做花樣做包裝，特別精美的包裝，讓人忍不住想買一包，但是大多數(shù)餐巾紙品牌我們都是沒有聽說過的，為什么？快消品的特質(zhì)決定了部分新生品牌只能通過做創(chuàng)意來吸引購買，低利潤的時(shí)代決定了只有通過特別的形式來吸引購買了，大家經(jīng)常去超市，當(dāng)您選擇一包超個(gè)性的餐巾紙的時(shí)候，有沒有想過為什么要這么做呢？一包從來沒有聽說過的餐巾紙品牌，從來沒有在電視上看過的品牌，你也會因?qū)Ψ降奶貏e包裝而去關(guān)注它，這個(gè)就是創(chuàng)意，為什么杭州那么多美女中沒有幾個(gè)出名反而讓重慶的鳳姐出名了呢？鳳姐就如超市中包裝特別的餐巾紙一樣，看慣了無新意包裝的餐巾紙，突然有一天看到一包包裝特別的餐巾紙，你會眼前一亮去關(guān)注。小眾品牌要想在短期內(nèi)獲得關(guān)注和傳播，就必須明白為什么餐巾紙要這么多花樣包裝，如果你不知道怎么做，就想辦法讓自己頭大，頭大了，也明白了。 到這里，再順便解釋下小眾品牌，小眾品牌不僅僅指我們傳統(tǒng)概念中的面向一部分人的品牌，在這里還有新生品牌觀眾少的意思，無論是新生品牌觀眾少，還是知名的面向一部分精英群體的小眾奢侈品牌，特質(zhì)創(chuàng)意是永恒的主題， 當(dāng)很多人都在嘲笑所謂的奢侈品品牌都是暴發(fā)戶的象征的時(shí)候，你可知道，真正的奢侈品品牌的無論是產(chǎn)品本身還是包裝產(chǎn)品的包裝盒，都是你平時(shí)很難得一見的工藝制作成的，這個(gè)本身就是創(chuàng)意文化的代表。
創(chuàng)意有這么幾個(gè)內(nèi)涵組成：產(chǎn)品本身的創(chuàng)意，即工藝外形以及包裝， 這個(gè)是基于產(chǎn)品的創(chuàng)意；另外就是傳播過程中的創(chuàng)意了，即如何讓人在短時(shí)間內(nèi)知道你和傳播你，讓人印象深刻而非看過即忘。本人不喜歡搞嘩眾取寵的事，但是既然是談創(chuàng)意的，就改了一個(gè)標(biāo)題，《你沒有資格嘲笑鳳姐-------創(chuàng)意是小眾品牌的唯一出路》，重點(diǎn)是后面半句，但是你會關(guān)心嗎？前面一句會讓部分人心理產(chǎn)生振動和好奇，如果你好奇了，你就被我忽悠了，我的目的也就達(dá)到了。舉這個(gè)例子只想說明，如果你不想在品牌傳播營銷上花太多資金就想辦法做的足夠創(chuàng)意。
如果你的產(chǎn)品不是知名度非常大的大牌，在你剛開始的時(shí)候就不要過度沉迷在包裝自己的質(zhì)量上，你的好質(zhì)量更需要觀眾的注意力，在這個(gè)娛樂至死的年代，你缺的不是話題和吸引力，而是你是否有創(chuàng)意的心。多花點(diǎn)精力，你會有足夠的創(chuàng)意，去顛覆市場。一個(gè)超特色的實(shí)體店會在一個(gè)商場里被過往的消費(fèi)者記住，一個(gè)超特色的網(wǎng)店也會被過往的消費(fèi)者傳播。商場的專賣店如今的租金已經(jīng)占去大部分利潤，如何提升利潤？還是首先解決傳播問題，創(chuàng)意帶來顧客，顧客帶來銷售，配合好產(chǎn)品售后，利潤也會慢慢來了。
電子郵件：1540867368@qq.com